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周杰伦的歌要付费听了,音乐付费爆发还有多远

时间:2019-08-05 12:57来源:明星八卦
3月开始,有用户陆续发现周杰伦的歌曲需要付费才能收听,到4月,越来越多的网友留意到并讨论感慨。无独有偶,还有网友发现在不止一家音乐平台上,很多歌手的音乐作品都被打上

3月开始,有用户陆续发现周杰伦的歌曲需要付费才能收听,到4月,越来越多的网友留意到并讨论感慨。无独有偶,还有网友发现在不止一家音乐平台上,很多歌手的音乐作品都被打上了“VIP”的标签。但值得一提的是,这一次虽然仍有质疑声音,但更多的网友认为这种为音乐付费的行为是“应该的”,有贴吧吧友直言:“难道让歌手用爱发电”?

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在近期举办的音乐财经博览会上,“周杰伦音乐付费”也被当成了中国音乐用户付费习惯正在持续改善的印证案例。从早年谈付费色变,到如今行业和用户双双叫好,可以说,这是国内音乐用户版权意识提升的又一次体现。

文|音乐先声,作者 | 二三三

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“周杰伦的歌只有会员才能听了!”

版权意识觉醒为好内容付费成为常态

3月26日,微博“周杰伦中文网JayCn”发布信息,杰威尔与QQ音乐达成协议,周杰伦的部分歌曲开始采取VIP收听方式,其他歌曲逐步进行收费。截止目前,周杰伦的歌曲已经全部实行会员收听。

从2015年最严版权令颁布以来,在音乐人、版权方、音乐平台、用户等产业链的所有参与角色的共同努力之下,音乐版权意识逐渐受到认可,加之以数字专辑为代表的音乐形式成功握住了实体时代的接力棒,中国音乐市场的数字化转型也自上而下地形成了一个可以实现价值变现的健康生态,随之而来的,是用户为内容付费的原动力。

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在易观的数据调研中,有受访者表示,在内容质量满意的前提下,是愿意为内容付费的。

此举也遭到了很多网友的吐槽。比如,在微博搜索关键词“周杰伦”,会有话题“周杰伦的歌听不了”默认出现,在此话题下的发言,多为对APP没有周杰伦歌曲版权或收听需要付费的抱怨。在周杰伦中文网的微博评论中,绝大多数周杰伦的歌迷对于收听需要付费表示支持。

同视频、文学、游戏等领域一样,音乐也是在版权规范化与用户付费意识培养的阵痛中摸索成长起来的。但与其他领域不同的是,随着移动网络的日渐发达,音乐的随身性和多场景优势也更加明显,尤其是经过多场景的应用,音乐的边际成本也得以再次压缩。

巧合的是,虾米音乐在3月下旬以第三方链接的方式悄悄上架了周杰伦、蔡依林等多位歌手的专辑。其中的第三方包括咪咕音乐、酷狗音乐等,均可以免费试听,但点击下载则会跳出下载第三方APP的提示。不过,目前虾米音乐已经将第三方全部断链。

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而即便用户只是单纯享受音乐“听”的基础功能,音乐的获取成本也十分低廉。以“周杰伦音乐付费”案例为例,尽管是收费音乐,但平均下来每月仅需10元左右的会员费用即可全部享受,而这10元所能获取的又不仅仅是周杰伦的音乐,而是千万级的会员曲库,这也是为什么对于很多已是会员的用户来说,并没有感受到周杰伦音乐收费所带来的“影响”。

被认为占据音乐播放器15%日活增幅的周杰伦开始付费收听,或许可以认为是中国音乐付费爆发的一个重要节点。

音乐有价 其中之一是对音乐人劳动成果的基本尊重

国内音乐付费的真实现状

当前的音乐环境有一个现象,关于音乐创作的背后故事越来越被忽视,取而代之的对音乐风潮的盲目追赶,进而让流行音乐变成流量音乐。客观来说,这是市场对于音乐需求的折射,但同时也反映出了听众对于欣赏音乐的浮躁,这也是盗版音乐时期、免费听歌遗留下的问题。

根据Questmoboile发布的《中国移动互联网在线音乐报告》,对比2017年在线音乐活跃渗透率为61.5%,2018年在线音乐增长迅速,渗透率达到了70.6%——每10个网民中就有7个使用在线音乐,仅次于在线视频。

对音乐工业稍有了解就会知道,任何一首音乐作品,并不是有词有曲就万事大吉了,它必须经历“词曲编混录”的一整套过程,而在市场接受度、流行性以及个性表达的综合考量过程中,无意间又加大的一个成熟作品的产出难度。“支持收费支持正版。做出好的音乐确实需要大量资金,国外大家都是养成听音乐花钱的习惯,毕竟这是人家劳动成果”,如网友所说,音乐作品是音乐人的劳动成果,更别说是一首成熟的、具有传唱度的优质作品了。因此,为音乐付费即是对音乐人劳动成果的尊重和认可,进而,只有当使用者为音乐付费的比例达到一定程度,音乐人才可能不完全以市场需求为牵绊,产出更具价值的音乐内容。

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如今,“音乐有价值”的观念正在深入人心,愿意为音乐付费也成为大众共识,数据显示,近六成用户愿意付费。

同时,艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐产业研究报告》中指出:2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元,整体保持着较高的增长趋势,预计在2019年达到103.8亿元的规模,在2023年达到425.7亿元的规模,为2019年的四倍多。

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其实,纵观2013年至今的数字音乐市场,2015年出现了113.2%的增长率,其原因是因为国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,史称“最严版权令”,这也是数字音乐市场积极正版化的开端。

音乐付费反哺产业链上游 带动产业良性循环

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可以肯定的是,随着市场愈发完善、用户的付费意愿愈高,优质的音乐内容势必将释放更多价值。有沐音乐主理人朱金泰去年曾做过一个实验,在没有推广的情况下,仅通过微博告知和周边乐谱配合推出,其发行的数字专辑在各个平台也卖出了不少的数量,也就是说不支付企业运转成本,只要内容够好,也能获得收入,这对于音乐的前端制作来说无疑是最大的鼓舞。

根据艾媒咨询《2019年中国在线音乐市场监测报告》:截止至2018年第四季度,中国音乐客户端用户规模已经高达5.42亿人。但相对于庞大的用户基数,付费数据其实并不算乐观。据艾瑞数据显示,2018年数字音乐付费渗透率仅5.3%,中国付费音乐用户有3877万人。说明中国的付费音乐还在起步阶段。

此外,用户付费意愿的提升,也刺激了音乐内容提供方在服务上不断探寻用户需求,进而转化为新的创收点。对此,传媒大学艺术学部教授赵志安也分析认为,现在谈论消费,涉及到的概念已经非常广泛,包括泛娱乐音乐体验、现场演出、音乐装备、音乐打分、卡拉OK、社交体验、智能乐器、在线音乐教育、智能音响等,产业比较有活力。整体来说,最近这两年,数字音乐实际上已经从传统产业模式发展到了一个由数字音乐为主体,且消费端比较突出的新阶段。另有观点认为,时代变迁的力量也会让一代又一代在互联网中成长的原住民的付费习惯越来越好,而消费习惯会支撑好内容,只要有好的内容,就可以有好的付费空间,可以反哺来自产业上游的投入,当整个市场环境生态化地循环起来,音乐产业也势必将获得良性发展。

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从中国数字音乐平台的整体收入构成上来看,其收入主要来源于用户付费、广告收入和版权运营等三个方面。

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可以看到,在正版化改革之前,平台营收主要依靠于广告,但由于数字音乐平台本身广告变现能力较弱,营收规模其实也有限。而在政策推行正版化后,由于开屏、banner、push推送和评论区域的广告位置大部分依旧留给音乐相关内容,如歌曲推广、演唱会购票等,所以广告收入在整体收入中占比逐渐降低。同时,数字音乐平台向第三方机构转授音乐版权,版权运营收入占据了一席之地。除此之外,音乐平台积极推行付费制度,用户付费收入的占比保持持续增高,2018年占比接近60%。

根据Questmobile的调研,我国在线音乐用户付费意愿较高,整体付费意愿接近6成。尤其是35岁以下群体,付费意愿均高达60%以上。

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总体来说,随着音乐版权意识的普遍加强,以及年轻一代消费观念的转变,全体用户的付费意识和意愿都为音乐付费的下一步进行奠定了基础。

中国音乐付费简史

中国付费音乐的历史并不是一片坦途,而是由数家公司的失败经历铺垫成的。

提起中国数字音乐的付费开端,可以追溯到2000年——一家叫做“网蛙”的音乐网站。

除了基本的数字音乐付费下载外,该网站还涵盖了音乐周边产品售卖(包括音乐书籍和乐器售卖)以及演唱会门票购买。同时,网蛙也是当时最全面的音乐资讯媒体平台,还帮助音乐人进行推广变现。其创始人冯楚军曾说道“网蛙是做得太早了,太超前!”现在来看,此话不无道理。

2005年,彩铃市场爆发,《两只蝴蝶》的彩铃卖出了过亿收入,巨鲸音乐网和爱国者音乐网开始了尝试付费下载。

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2006年有媒体报道,爱国者数码音乐网与四大国际唱片公司达成合作,然而在2009年,该网站停止了服务。另一边,巨鲸音乐网拿到了姚明的投资,也与各大唱片公司达成了合作开始尝试付费下载业务。不过后来,该网站也从付费下载转型成为免费试听。其中最重要的原因不难想象:其他网站提供免费下载和试听,因此巨鲸音乐网付费用户很少,收入难以覆盖高额的版权费用。

此外,虾米音乐早期也曾尝试过一种新型的付费模式,一边激励用户自主上传音乐,一边实行付费下载模式,用付费下载的收益来补偿唱片公司。然而,此举并未得到唱片公司的认可。另一头,某独立音乐人起诉虾米音乐侵权的新闻也闹得沸沸扬扬……后来,曾是文艺青年们最喜爱的虾米音乐,也未能抗住版权时代的夹击,最终只能“卖身”阿里。

在唱片公司、音乐平台的逐步推动下,一纸版权政策终于带来了新时代的福音。另一方面,在阿里、腾讯和网易三家公司的版权大战中,音乐版权价格也水涨船高。“入不敷出”的现状也使得音乐平台只能想方设法推进音乐付费以及规模化,整个产业链逐渐步入良性循环。

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